【鬼打牆的大數據】
小編剛在看這次微影評的稿子時,就有種莫名的既視感。(應該說昨晚看廣告就有一點點感覺,只是整個看這篇又整個被點醒)
之前還是學生時,有被同學拉去參加過妙X的「分享會」,當時聽到從釋迦牟尼、耶穌、穆罕默德,然後......妙X???(黑人問號.jpg)
而這問號的感覺,就在昨晚影片(連結:https://goo.gl/k6JXFr)的某個部份重現了。
讓我們來看看,這部看似不錯的廣告究竟犯了什麼錯吧。
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鬼打牆的大數據 / 許榮哲
請原諒我,底下的評析會很混亂,因為這支既好又壞的微電影,把我搞瘋了。
這支微電影是典型的蘋果賈伯斯式的創新。
賈伯斯常說:「創新=借用+連結」。
這支微電影「借用」了八段大數據的經典案例,最後「連結」到自身的廣告商品上。
先說廣告商品,它是商品是「復華理財機器人,正式上線」。
說白話一點,就是投信公司推出線上的理財機器人,這些機器人擁有大數據的智慧,投信公司要利用它們來幫客戶理財。
微電影從一堆「具歷史指標&會讓人哇哇哇讚嘆」的大數據案例,連結到「不知功效如何」的大數據廣告商品,來說服客戶,不算有創意,但應該不容易出錯。
錯!
我們先來一一檢視一下,微電影裡借用的八個「具歷史指標&會讓人哇哇哇讚嘆」的大數據案例。
一、1997年,大數據擊敗了西洋棋冠軍。
讓人印象深刻的案例,當然沒問題!
二、2002年,大數據選出美國大聯盟球員,創下美聯20連勝紀錄。
被改拍成好萊塢電影《魔球》,非常沒問題。
三、2009年,大數據幫忙控制了H1N1疫情的擴散。
原來H1N1疫情是這樣控制住的啊,感謝大數據。肯定沒問題。
四、2011年,大數據幫助洛杉磯警方改變巡邏路線成功降低犯罪率。
這個案例的敘述太不具體,沒有渲染力,弱了一點,但可以接受。
五、2012年,大數據幫助新郎父親無畏秋颱,如期將200位賓客送到東部婚宴。
等一下,這是什麼鬼?我完全無法理解。這算哪門子的案例?它具「歷史指標」嗎?沒有!它會讓人「哇哇哇讚嘆」嗎?不會。那它是來亂的嗎?
在一堆大事件裡,突然出現一個這麼小的事件,再加上發生地點在台灣,影像品質突然雪崩式的掉了下來(前幾段拍得電影感十足,但這一段明顯就是廉價廣告),綜合以上三點,實在太怪了。
不,我不應該太早下判斷(不合理常常是意有所指啊)我心想,後面一定會有合理的解釋,這怪的不得了的一段,應該別有企圖吧。
但影片看完,卻發現完、全、沒、有。
我不死心,上網google了一下。太屌了,完、全、找、不、到,這是一段神祕的歷史,網路沒有記載。
我唯一想得出來的理由是:出錢拍片的金主硬要把他爸爸跟大數據的故事,塞進影片裡。
六、2016年,大數據跨足文學,AI撰寫作品入選日本科幻小說獎。
案例沒問題!但這一段犯了一個錯,它居然讓小說評審說了一句「人類到底會做出多愚蠢的事」,一舉把前面塑造出來的大數據「偉大」形象,瞬間沾上了有點屎味的反面意涵。
等等,會不會是我想太多。
七、同年大數據精準預告了誰是下一任美國總統(川普)。
突然有了一點屎味的後面,接的是討人厭的川普當選,而且還配了一個川普招手的討人厭畫面。現在屎味確鑿。
大數據突然變調,從偉大讚嘆變成屎味衝天,唉呀,這可怪了,廣告商品到底該怎麼「連結」出場啊?
八、2017年,大數據發展出AI圍棋程式,連三場擊敗中國棋王。
(圍棋的變化高達10的107次方,整個宇宙所有物質的原子總數是10的80次方)
歷經了上面一連三段怪怪的案例摧殘,這一段拍得再好,也無力回天了!
隨後,一句話「大數據已主宰世界,未來還會發生什麼?」,轟轟烈烈的把廣告商品帶出場。
但屎味已經揮之不去。
時間是2032年,15年後。
「2032年,大數據提高基金投資準確率,生活在貧窮線下的世界人口總數明顯下降。想像一個沒有窮人的世界∣復華投信∣大數據理財機器人∣正式上線∣復華理財機器人」
把「投資理財」跟「拯救世界貧窮」扯在一塊,實在太假掰了,沒有現實感,雖然我不喜歡,但搞不好別人喜歡啊。
然而最讓我難以置信的是「2032年,15年後」這個設定,復華的大數據機器人才能幫客戶解決貧窮的難題。
客戶是瘋子嗎?2032年,大數據都發展到什麼地步了,此刻當下不能幫客戶解決問題的商品,都可以丟進垃圾桶了,更何況是明天、後天,不,是15年後,這是哪門子的智慧,我無法理解。
等等,這支微電影被說成屎味衝天,難道它沒有值得一說的地方嗎?
有的,它的開場非常漂亮。
前三段關於大數據的真實故事,用了一個虛構的故事,把它們成功串連起來來。
第一個案例「1997年,大數據擊敗了西洋棋冠軍」,落敗的西洋棋冠軍,傷心搭車離開,經過街角時,有個神祕人告訴路邊乞丐,押注某支球隊,可以脫窮。下一個案例登場,「2002年,大數據選出美國大聯盟球員,創下美聯20連勝紀錄」,乞丐聽從神祕人的話,連贏20場,成功致富,但很不幸的,他被一黑一白兩名搶匪搶了。後來,兩名搶匪被逮捕,不是因為他們搶錢,而是他們是H1N1的帶原者,他們被捕,帶出第三個案例「2009年,大數據幫忙控制了H1N1疫情的擴散」。
一連串虛構的人事物,把前面三個大數據案例連結起來,非常精彩,當我們充滿期待進入第四個案例「2011年,大數據幫助洛杉磯警方改變巡邏路線成功降低犯罪率」時,覺得有點怪。
首先,前面故事裡的人事物全都消失了,此外「降低犯罪率」實在太不具體了,完全沒有說服力。當我們覺得有點失落時,以為下一步就是英雄再起,沒想到居然是永恆的崩落了
第五個案例:「2012年,大數據幫助新郎父親無畏秋颱,如期將200位賓客送到東部婚宴。」
什麼鬼啊!!!
等一下,這是什麼鬼?我完全無法理解。這算哪門子的案例?它具「歷史指標」嗎?沒有!它會讓人「哇哇哇讚嘆」嗎?不會。那它是來亂的嗎?
(我知道重複了,上面這一段,前面講過了,但我控制不住,我鬼打牆了,請讓我再罵一次)
在一堆大事件裡,突然出現一個這麼小的事件,再加上發生地點在台灣,影像品質突然雪崩式的掉了下來(前幾段拍得電影感十足,但這一段明顯就是廉價廣告),綜合以上三點,實在太怪了。
不,我不應該太早下判斷(不合理常常是意有所指啊)我心想,後面一定會有合理的解釋,這怪的不得了的一段,應該別有企圖吧。
但影片看完,卻發現完、全、沒、有。
我不死心,上網google了一下。太屌了,完、全、找、不、到,這是一段神祕的歷史,網路沒有記載。
我唯一想得出來的理由是:出錢拍片的金主硬要把他爸爸跟大數據的故事,塞進影片裡。
──完
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「不要核四,五六運動」進入第22週,這週的節目非常精釆緊湊,請大家多多幫忙相揪來去!
今天的反核四五六有:
「花漾」、「惡作劇之吻」男主角鄭元暢拍了反核影片,首度發表,現身談他的創作。
旅日作家劉黎兒和她的棋王老公王銘琬在福島附近的別墅財產歸零,本來寫情色小說的她怕家鄉台灣步福島後塵,轉而收集日本和台灣的核電資料,成為現今重要的反核作家。
作家郝廣才每星期都在想新的點子,本週也有他的talk show時間。和魚蹦興業的漫才show相互輝映。
本週的反核樂團邀請到「止痛藥樂團」和創作才女「詹宇庭」用音樂讓我們陶醉,緩和一下激昂的情緒。
「公民論壇」盼望大家現場參與,勇於表達自己的理念,抒發自己的心聲!當然,六點別忘了要先過來做「國民反核操」暖暖身!另外,滾雪球運動請大家多找親朋好友到現場來共襄盛舉!!
「不要核四,五六運動」是個沒有組織的組織,沒有任何政黨色彩,每個星期五下午六點,都會有一群人聚集在自由廣場,彼此分享著反核的理念,不論颳風下雨,我們會一直持續下去,直到核四停建的那一天。
線上直播網址如下,若不方便前來,也請在螢幕前收看我們精彩的表演!!http://www.ustream.tv/channel/nonukestw
小蝦米報告:
這週的節目非常精釆緊湊,請大家多多幫忙宣傳。
2013/08/09「不要核四、五六運動」第22集的節目單如下:
18:00 國民反核操
18:20 「止痛藥樂團」音樂表演
18:40 到場導演分享
19:00 「郝廣才」演講
19:20 「詹宇庭」音樂表演
19:40 「鄭元暢(小綜)」反核短片首播及拍攝心得分享
20:00 「作家-劉黎兒」演說
20:30 「魚蹦興業」漫才表演
20:50 公民論壇
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